ASPE y ANIS abordan el impacto de las «Fake news» en salud y alertan del riesgo de la desinformación sanitaria para la salud pública

• La jornada, celebrada en la sede de ASPE, ha reunido a periodistas, comunicadores y profesionales sanitarios para analizar el papel de la comunicación en un contexto marcado por los bulos, la viralidad y la pérdida de confianza en las fuentes acreditadas.
• Ambas entidades reclaman la puesta en marcha de una Estrategia Nacional de Lucha contra la Desinformación en Salud que impulse la coordinación entre instituciones, profesionales sanitarios, medios de comunicación y organizaciones del sector.

Madrid, 03 de junio de 2026.- ASPE, en colaboración con la Asociación Nacional de Informadores de la Salud (ANIS), ha celebrado la jornada “Fake news en el ámbito sanitario”, un encuentro dirigido a reflexionar sobre uno de los grandes retos actuales de la comunicación en salud: la desinformación sanitaria y su impacto en la ciudadanía, los profesionales, las organizaciones sanitarias y el conjunto del sistema.

La jornada ha reunido a expertos en comunicación sanitaria, periodistas especializados, responsables de comunicación de organizaciones sanitarias y profesionales con una destacada presencia en el ámbito digital, con el objetivo de analizar cómo los bulos, la sobreinformación, la viralidad y los nuevos hábitos de consumo informativo están modificando la relación de los ciudadanos con la información en salud.

Durante el encuentro se ha puesto de manifiesto que la desinformación sanitaria no es únicamente un problema comunicativo, sino un riesgo real para la salud pública. Los participantes han coincidido en señalar que un bulo en salud puede condicionar decisiones individuales, alimentar la desconfianza hacia los profesionales sanitarios o favorecer la difusión de recomendaciones sin evidencia científica.

La jornada comenzó con una primera ponencia, a cargo de Mapi Muñoz, coordinadora de la Comisión contra la Desinformación en Salud de ANIS, en la que, bajo el título “La desinformación en salud: riesgo global, desafío local”, se presentaron los últimos datos y tendencias sobre desinformación sanitaria, poniendo el foco en el impacto creciente de los bulos en la percepción pública de la salud y en la pérdida de confianza en las instituciones.

Tras esta intervención, la jornada continuó con dos mesas de debate. La primera, centrada en la información sanitaria en tiempos de ruido, ha contado con la participación de Angélica Alarcón, directora de comunicación de Ribera Salud; José Luis Bouza, director de comunicación del Grupo Vithas; Carlos Mateos, coordinador del Instituto #SaludsinBulos; y Mapi Muñoz, que abordaron el papel de los medios, las organizaciones sanitarias y los departamentos de comunicación en la construcción de confianza, así como la necesidad de reforzar la colaboración entre periodistas, fuentes expertas e instituciones sanitarias.

Los ponentes analizaron también la dificultad de comunicar sobre salud en un entorno saturado de mensajes, en el que la información contrastada y rigurosa compite con contenidos emocionales, incorrectos o directamente falsos. En este sentido, se ha subrayado la importancia de anticiparse a los bulos, trabajar desde la prevención, ofrecer fuentes fiables y adaptar los mensajes sanitarios a los nuevos canales sin renunciar al rigor.

La segunda mesa, bajo el título “Algoritmos, bulos y viralidad: la desinformación en redes”, ha reunido a David Ruipérez, director de comunicación del Consejo General de Enfermería; Paula Huerta, social media de Vithas; Roberto Sanz, director de comunicación de HM Hospitales; y Pedro Soriano, director del Máster Universitario de Salud Digital de la Universidad Europea de Madrid, director de área de relaciones públicas y portavocía del CODEM y conocido en redes como @enfermeroenred.

En este segundo bloque se ha profundizado en el papel de las redes sociales y los algoritmos en la amplificación de los contenidos sanitarios falsos o engañosos. Los participantes han destacado que las plataformas digitales han cambiado las reglas de la comunicación: hoy no basta con disponer de información veraz, sino que es necesario saber explicarla, hacerla comprensible, generar confianza y competir en un entorno donde muchas veces se premia la emoción, la reacción inmediata y la viralidad por encima de la evidencia.

Asimismo, se ha abordado el papel creciente de los profesionales sanitarios como referentes digitales, destacando la necesidad de acompañar y formar a aquellos profesionales que comunican en redes sociales, así como de establecer unos criterios claros para diferenciar la divulgación sanitaria rigurosa.

La colaboración entre ASPE y ANIS en la organización de esta jornada responde a la necesidad de generar espacios de encuentro, trabajo y reflexión compartida entre quienes informan, comunican y desarrollan su labor diaria en el ámbito sanitario.

Ambas entidades coinciden en que la desinformación sanitaria ha trascendido el ámbito comunicativo para convertirse en un auténtico problema de salud pública, con capacidad para influir en las decisiones de los ciudadanos y erosionar la confianza en las instituciones sanitarias.

Ante este escenario, defienden la comunicación sanitaria rigurosa como una herramienta estratégica y reclaman la puesta en marcha de una Estrategia Nacional de Lucha contra la Desinformación en Salud que impulse la coordinación entre instituciones, profesionales sanitarios, medios de comunicación y organizaciones del sector.

Ambas entidades consideran que la mejor respuesta frente a la desinformación pasa por reforzar la credibilidad de las fuentes expertas y ocupar el espacio informativo y digital con contenidos veraces, comprensibles y útiles para los ciudadanos.